MISE EN SCÈNE NUMÉRIQUE DE L’AFRICANITÉ ET ANALYSE DES RÉACTIONS DES PUBLICS SUR FACEBOOK FACE À LA SPECTACULARISATION DES TENUES D’ARRIVÉE DE CERTAINES ÉQUIPES DE LA CAN 2025

Abstract

Résumé

La présente étude examine la manière dont la Confédération africaine de football (CAF) mobilise la Coupe d'Afrique des Nations 2025, organisée au Maroc, comme levier de valorisation de la diversité culturelle africaine. À travers la campagne #WeDressDifferent, invitant les sélections nationales à arborer des tenues inspirées de leurs patrimoines textiles (boubous, Faso Dan Fani, kente, jalabiyas), l’institution sportive inscrit son action dans une logique de soft power et de reconfiguration des identités africaines. S’inscrivant dans le champ des usages du sport comme vecteur de construction symbolique, cette recherche analyse la circulation, sur le Facebook, de photographies mettant en scène des délégations vêtues d’habits traditionnels, largement relayées par la CAF, les médias sportifs et les communautés de supporters. La problématique centrale interroge la réception de ce récit institutionnel : les interactions numériques prolongent-elles le discours officiel de cohésion et de diversité, ou contribuent-elles à le reconfigurer, voire à le contester à partir de logiques propres aux usagers ? L’analyse s’appuie sur la sémiotique visuelle, notamment les travaux de Roland Barthes, considérant les images comme des systèmes de signes renvoyant à des imaginaires pluriels de l’africanité, entre tradition, modernité et distinction sociale. Les résultats montrent que les commentaires, les classements informels de la « plus belle tenue », les montages et les comparaisons entre nations (Nigeria, Burkina Faso, Mali, Comores, Bénin, etc.) participent à une dynamique interactive de production de sens. La principale conclusion de cette étude est que, loin de se limiter à relayer le discours institutionnel de la CAF, les publics numériques s’en emparent pour le reconfigurer activement : ils transforment la mise en scène officielle de la diversité en un espace participatif où se négocient, se confrontent et se redéfinissent les représentations de l’africanité, mêlant fiertés nationales, expressions ludiques, rivalités symboliques et débats critiques sur l’authenticité culturelle.

Mots clés : Africanité, CAN 2025, #WeDressDifferent, Soft power, Facebook.

Abstract

This study examines how the Confederation of African Football (CAF) leverages the 2025 Africa Cup of Nations, hosted in Morocco, as a tool for promoting African cultural diversity. Through the #WeDressDifferent campaign, which invites national teams to wear outfits inspired by their textile heritage (boubous, Faso Dan Fani, kente, jalabiyas), the sports institution situates its initiative within a broader logic of soft power and the reconfiguration of African identities. Positioned within scholarship on sport as a vector of symbolic construction, this research analyzes the circulation, on Facebook, of photographs depicting delegations dressed in traditional attire, widely disseminated by CAF, sports media outlets, and fan communities. The central question addresses how this institutional narrative is received: do online interactions reinforce the official discourse of cohesion and diversity, or do they reshape or even challenge it according to user-driven interpretive frameworks?The analysis draws on visual semiotics, particularly the work of Roland Barthes, treating images as systems of signs that evoke multiple imaginaries of Africanness, situated at the intersection of tradition, modernity, and social distinction. The findings show that comments, informal rankings of the “best outfit,” edited images, and comparisons among nations (Nigeria, Burkina Faso, Mali, Comoros, Benin, etc.) contribute to an interactive process of meaning-making. The main conclusion of this study is that, rather than merely echoing CAF’s institutional narrative, digital publics actively appropriate and reconfigure it: they transform the official staging of diversity into a participatory space where representations of Africanness are negotiated, contested, and redefined, blending national pride, playful expression, symbolic rivalries, and critical debates over cultural authenticity.

Keywords : African identity, CAN 2025, #WeDressDifferent, Soft power, Facebook.