Marketing commercial Vs Marketing politique La diversité des champs d’application du marketing pousse l’homme politique d’en profiter et de l’exploiter pour réussir sa campagne électorale

Résumé

Le marketing politique a beaucoup en commun avec le marketing dans le monde des affaires. Au niveau du marketing commercial, les vendeurs envoient des biens, des services et des communications (la publicité) sur le marché et reçoivent en retour de l’argent (achats de consommateurs), des informations (études de consommation) et la fidélité de la clientèle. Alors que lors des campagnes politiques, les candidats envoient des promesses, des faveurs, des préférences politiques et des personnalités à un ensemble d'électeurs en échange de leurs votes, de leurs efforts volontaires ou de leurs contributions. En effet, dans le cas des produits commerciaux, il s’agit de parvenir à instaurer chez le futur consommateur une incitation à l’achat d’un produit qui lui fera un certain usage, et de prédéterminer, dans la mesure du possible, une partie des caractéristiques du produit selon les besoins supposés dudit consommateur, besoins d’ailleurs souvent préalablement instillés par la promotion. Néanmoins, dans le cas des produits politiques : parti politique, candidat ou idée politique, il s’agit de faire naitre chez l’électeur-consommateur une incitation à voter pour le candidat qui répondra parfaitement à ses attentes et lui sera un bon représentant politique. Il est à signaler donc, qu’à travers les différentes formes de communication et techniques de marketing appliquées à la politique, les représentants politiques courent tous derrière la réalisation d’un objectif principal partagé, qu’est celui de séduire et de convaincre le corps électoral leur permettant d’occuper des postes considérables au sein du gouvernement