The place marketing Between legitimacy and difficulty of transposition and definition

Résumé

Abstract
While place marketing continues to attract researchers and practitioners, concerns about its
legitimacy and contributions to the economic development of territories are increasingly raising
questions. This contribution goes back to how place marketing was imposed in order to
highlight its legitimacy and to show that the use of territorial marketing was not a choice, but
both a necessity and an opportunity. Then, the problem of the transposition of marketing tools
to the territory and his definition will be discussed.

Key-words
Place marketing, legitimacy, transposition of marketing to the territory, territory, definition

Résumé
Alors que le marketing territorial ne cesse d’attirer les chercheurs et les praticiens, les réticences
sur sa légitimité et ses apports au développement économique des territoires soulèvent de plus
en plus de questions. Cette contribution revient sur comment le marketing territorial s’est
imposé afin de mettre en lumière sa légitimité et de montrer que le recours au marketing
territorial n’était pas un choix, mais à la fois une nécessité et une opportunité. Ensuite, la
problématique de la transposition des outils du marketing au territoire et de sa définition sera
discutée.

Mots-clés
Marketing territorial, légitimité, transposition du marketing au territoire, territoire, définition.