De l’approche critique de la communication publicitaire diffusée dans les radios privées non-commerciales de Côte d’Ivoire. Une étude des radios de proximité dans le district d’Abidjan

Résumé

Cette étude se propose d’analyser les pratiques publicitaires dans les radios de proximité en Côte d’Ivoire. Il faut reconnaitre que les chercheurs et professionnels de la publicité s’accordent sur le fait que la manne publicitaire participe grandement au financement chaque jour plus difficile des médias dans le monde. En Côte d’Ivoire, les radios de proximité, en tant qu’outil de développement, jouent un rôle important dans l’équilibre sociétal. Cette étude s’interroge sur les pratiques publicitaires dans ces radios de développement afin d’établir, d’une part, une typologie des formats publicitaires et d’autre part, la qualité des annonceurs présents sur ces espaces publicitaires. Le choix méthodologique repose sur une enquête par guide d’entretien aux responsables des radios et une étude documentaire. Le corpus est composé par dix (10) grilles de programmes de cinq (5) radios de proximité et un monitoring de 180 heures de programmes radiophoniques enregistrés sur la diffusion des programmes de ces radios. Les résultats montrent que ces radios locales vendent directement leurs espaces publicitaires aux annonceurs et diffusent divers types de publicité radiophoniques. Les annonceurs sont généralement de petits annonceurs provenant du secteur informel et des PME.