Le tourisme sportif et l’attractivité des destinations dans le contexte des marathons urbains méditerranéens et africains

Résumé

Résumé

Le tourisme sportif connaît une croissance soutenue à l’échelle mondiale et les marathons urbains en constituent l’un des segments les plus dynamiques. Ces événements, organisés au cœur de villes patrimonialement riches, génèrent une expérience singulière dans laquelle la performance sportive et la découverte touristique se confondent. Pourtant, la question centrale de la recherche demeure insuffisamment résolue : dans quelle mesure le niveau d’implication sportive du participant conditionne-t-il son rapport à la destination hôte, et par quel mécanisme une expérience de running peut-elle se transformer en fidélisation touristique durable ? C’est à cette problématique que s’attache le présent article, à travers une étude comparative inédite menée sur deux marathons urbains internationaux de l’arc méditerranéen élargi : le Maratón de Málaga (Espagne), et le Marathon International de Marrakech (Maroc).

Ces deux événements, tenus simultanément entre Décembre 2025 et  Janvier 2026, ciblent des marchés émetteurs européens partiellement identiques, mais s’inscrivent dans des contextes culturels, patrimoniaux et touristiques profondément différents .

En mobilisant la typologie de Gammon et Robinson (2003) et le cadre théorique de Getz (2008) sur les carrières événementielles, cet article montre que le profil hybride, celui d’un participant animé simultanément par des motivations sportives et touristiques, est la configuration dominante dans les deux contextes et que les expériences extra-sportives vécues pendant le séjour jouent un rôle médiateur déterminant dans la formation de l’intention de retour à la destination.

Mots-clés : tourisme sportif ; profil hybride ; marathon urbain ; image de destination ; fidélisation.

Abstract

Despite the growing importance of urban marathon events in sport tourism research, comparative studies across culturally and geographically distinct Mediterranean and African destinations remain scarce. This paper investigates the hybrid motivational profile of active sport tourists across two internationally established urban marathons: the Marátón de Málaga and the Marathon International de Marrakech, both held in January 2026.

Drawing on Gammon and Robinson’s (2003) sport tourism typology and Getz’s (2008) event travel career framework, we test two hypotheses: (H1) that the degree of sport involvement conditions the relative weight of destination attractiveness in the participation decision, following a monotonic gradient; and (H2) that non-sport tourist experiences mediate the relationship between hybrid profile and intention to revisit the host destination independently of the sporting event. Results confirm H1 in both contexts  and partially support H2.

Significant inter-destination differences emerge in destination-sport motivation balance, cultural immersion depth, and loyalty formation mechanisms, with implications for destination marketing strategies in both the Euro-Mediterranean and Afro-Mediterranean contexts.

Keywords: sport tourism; hybrid profile; urban marathon; destination image; tourist loyalty.