African Scientific Journal

Les instruments bancaires de paiement au Maroc : Evaluation des banquiers marocains

Mustapha KIDOUCH — 2025-07-31

Résumé

Cet article étudie les causes de rejet des instruments bancaires de paiement au Maroc, notamment les chèques et les lettres de change. L’enquête auprès de 50 banquiers montre que ces rejets sont principalement dus au manque d’honnêteté commerciale et à l’insuffisance de provisions. L’article propose de renforcer la législation, de digitaliser davantage les services et de promouvoir l’éducation financière pour améliorer la fiabilité des paiements.

Mots clés : Paiement bancaire, rejet, législation, digitalisation, Maroc.

Abstract

This article investigates the causes of payment instrument rejections in Morocco, especially checks and bills of exchange. A survey of 50 bankers reveals that dishonesty in business and insufficient funds are the main reasons. The study recommends strengthening legislation, enhancing digital banking services, and promoting financial education to improve payment reliability.

Keywords: Banking payment, rejection, legislation, digitalization, Morocco.

Drivers of Structural Transformation in Morocco: The Role of Capital, Human Capital, and Institutional Quality

Rachid CHAABITA — 2025-08-06

Abstract:
This paper examines the factors driving structural transformation in Morocco, focusing on gross fixed capital formation (GFCF), human capital, trade openness, and institutional quality. Using a VAR model, we analyze their impacts on manufacturing value added as a percentage of GDP and explore the dynamic interactions through impulse response functions. Findings highlight GFCF and institutional quality as critical contributors to manufacturing productivity, while human capital shows a nuanced impact, suggesting the need for tailored policy interventions. The study underscores the significance of robust investment, trade policies, and institutional frameworks to support Morocco's sustainable economic development and structural change.

Keywords: Structural Transformation, Manufacturing Value Added, Institutional Quality, Human Capital, Trade Openness, Morocco

Digitalisation, data analytics et contrôle de gestion : quelles tendances émergentes dans la recherche académique ?

EL HADDOURY Mohamed Amine — 2025-08-06

Résumé :

À l’ère de la transformation numérique, le contrôle de gestion connaît une mutation profonde sous l’impulsion des technologies digitales et des outils d’analyse de données. Cette revue de littérature vise à explorer les tendances émergentes dans la recherche académique portant sur les interactions entre digitalisation, data analytics et contrôle de gestion. À partir de 87 articles scientifiques publiés entre 2010 et 2024, l’étude identifie les principales technologies mobilisées, les évolutions du rôle du contrôleur de gestion, ainsi que les nouvelles pratiques de pilotage de la performance. Les résultats révèlent une reconfiguration des outils traditionnels, une montée en puissance des compétences analytiques et un élargissement des dimensions de la performance organisationnelle. La discussion met en évidence les limites actuelles de la littérature, notamment en termes de diversité méthodologique et géographique, et propose des pistes de recherche futures.

Mots clés : contrôle de gestion, digitalisation, data analytics, performance, transformation numérique, revue de littérature

Abstract

In the era of digital transformation, management control is undergoing significant changes driven by digital technologies and data analytics tools. This literature review aims to explore emerging trends in academic research on the interactions between digitalization, data analytics, and management control. Based on 87 peer-reviewed articles published between 2010 and 2024, the study identifies the main technologies used, the evolving role of management accountants, and new practices in performance management. The findings highlight a reconfiguration of traditional tools, the growing importance of analytical competencies, and a broadening of organizational performance dimensions. The discussion also reveals current limitations in the literature, especially regarding methodological and geographical diversity, and outlines future research avenues.

Keywords : management control, digitalization, data analytics, performance, digital transformation, literature review

La dette extérieure et son impact sur la croissance économique : cas du Maroc

Fatiha RAMY — 2025-08-05

Résumé :

Cette étude analyse l’impact de l’endettement extérieur sur la croissance économique au Maroc en utilisant un modèle VAR (Vector AutoRegressif). Les données annuelles de 1990 à 2023 incluent le PIB, la dette extérieure, l’investissement et le déficit. Les résultats montrent que l’endettement extérieur a un effet positif à court terme, grâce au financement des investissements, mais un effet négatif à long terme lié à la charge de la dette. Ainsi, une gestion prudente de la dette extérieure est recommandée pour assurer une croissance économique durable.

Mots-Clés : Endettement, VAR, Dette extérieure, Croissance Economique.

Abstract :

This study analyzes the impact of external debt on economic growth in Morocco using a Vector AutoRegressive (VAR) model. Annual data from 1990 to 2023 include GDP, external debt, investment, and the budget deficit. The results show that external debt has a positive short-term effect, thanks to investment financing, but a negative long-term effect due to the debt burden.
Therefore, prudent management of external debt is recommended to ensure sustainable economic growth.

Keywords: Debt, VAR, External debt, Economic growth

Suivi des sites de restauration des terres dans les communes de Dan Kassari, de Matankari, de Dogon Kirya, de Allela et de Birnin Konni ; Niger

MANSOUR Mahamane — 2025-08-04

Résumé

La dégradation des terres est un phénomène réel qui a des répercussions sur la sécurité alimentaire, les moyens de subsistance, les services écosystémiques et la biodiversité. Depuis plusieurs décennies, des actions sont engagées pour restaurer les terres dégradées. Pourtant, l’absence d’un indicateur permettant de suivre et d’évaluer les terres restaurées a été observé au Niger. La présente étude a été conduite dans les sites de restauration des terres du programme de Systèmes Alimentaires Inclusifs et Résilients (communes de Dan Kassari, Matankari, Dogon Kirya, Allela et Birnin Konni). Elle vise à évaluer le niveau de dégradation des terres et de séquestration du carbone du sol dans les communes et à mener un suivi sur des sites de restauration des terres. La méthodologie adoptée a permis d’utiliser les relevés terrain et les données satellitaires grâce au logiciel QGIS et plugin Trend Earth pour analyser l’état des terres, des images Landsat 8 de 2022 et 2024 pour investiguer l’évolution de l’écosystème. Il ressort de l’analyse de la dégradation des terres et séquestration du carbone du sol qu’une stabilité considérable dans les communes est observée. L’indice de végétation a relevé un progrès de la couverture végétale dans certaines communes entre 2022 et 2024. Cela est dû principales à des techniques de récupération des terres, la pratique de la régénération naturelle assistée et la sylviculture. Ces résultats pourraient être appliqués aux décideurs politiques pour la prise de décision pour une gestion durable des ressources naturelles.

Mots clés : dégradation des terres, séquestration du carbone, écosystèmes, restauration, Niger

Abstract

Land degradation is a real phenomenon that impacts food security, livelihoods, ecosystem services, and biodiversity. For several decades, actions have been taken to restore degraded land. However, the absence of an indicator to monitor and evaluate restored land has been observed in Niger. This study was conducted in the land restoration sites of the Inclusive and Resilient Food Systems program (municipalities of Dan Kassari, Matankari, Dogon Kirya, Allela, and Birnin Konni). Therefore, the goal of this study is to assess the level of land degradation and soil carbon sequestration in the municipalities and to conduct monitoring on land restoration sites. The methodology used, it is the combination of the field surveys and satellite data applied into the QGIS software and Trend Earth plugin to analyze the state of the land, and Landsat 8 images from 2022 and 2024 to investigate ecosystem evolution. The analysis of land degradation and soil carbon sequestration shows that the mubicipaties were stable during the years of investigation. The vegetation index noted an increase in vegetation cover in some municipalities between 2022 and 2024. This is mainly due to land reclamation techniques, the practice of assisted natural regeneration, and forestry. These results could be applied to policy makers for decision-making on sustainable natural resource management.

Keywords: land degradation, carbon sequestration, ecosystems, restoration, Niger

Les déterminants du chômage des jeunes diplômés de la Formation Professionnelle au Maroc : Une analyse des facteurs prioritaires et des politiques publiques

OUDDACH Amal — 2025-08-04

Résumé

Le chômage demeure un dysfonctionnement majeur du marché du travail, particulièrement prononcé chez les jeunes diplômés de la formation professionnelle (FP) au Maroc. Cette étude vise à identifier les facteurs prioritaires expliquant la persistance de ce phénomène, en proposant une analyse approfondie des dynamiques du marché du travail marocain et des politiques publiques de l'emploi. Basée sur une méthodologie quantitative, l'étude s'appuie sur une enquête menée auprès de 200 jeunes diplômés de la FP dans les régions de Casablanca-Settat et Rabat-Salé-Kénitra, avec un traitement des données par régression logistique. Les résultats mettent en évidence l'influence significative de la localisation géographique des opportunités d'emploi, de la promotion de l'esprit entrepreneurial, du diplôme obtenu, et des réseaux personnels (liens de parenté) sur l'insertion professionnelle. L'article analyse également l'évolution du marché du travail marocain à la lumière des dernières statistiques du Haut-Commissariat au Plan (HCP) et des stratégies gouvernementales de lutte contre le chômage, notamment celles de la FP. En conclusion, des recommandations ciblées sont formulées pour affiner les politiques d'emploi, en insistant sur la nécessité d'une approche intégrée qui conjugue croissance économique, développement des compétences et promotion de l'auto-emploi, afin d'optimiser l'employabilité des jeunes diplômés et de réduire le chômage structurel.

Mots-clés : Chômage, Jeunes diplômés, Formation professionnelle, Politiques publiques,

Abstract

Unemployment remains a major dysfunction in the labor market, particularly affecting graduates of vocational training in Morocco. This study aims to identify the key factors explaining the persistence of this phenomenon by providing an in-depth analysis of the dynamics of the Moroccan labor market and public employment policies. Based on a quantitative methodology, the research draws on a survey conducted among 200 graduates in the regions of Casablanca-Settat and Rabat-Salé-Kénitra, with data processed using logistic regression. The results highlight the significant influence of geographical accessibility to job opportunities, entrepreneurial intention, the level of education obtained, and personal networks (family ties) on professional integration. The article also examines the evolution of the Moroccan labor market considering recent statistics from the High Commission for Planning (HCP) and government strategies to combat unemployment, particularly those related to vocational training. In conclusion, targeted recommendations are proposed to improve employment policies, emphasizing the need for an integrated approach that combines economic growth, skills development, and entrepreneurship promotion to enhance the employability of young graduates and reduce structural unemployment.

Keywords: Unemployment, Young graduates, Vocational training, Public policies,

La communication interculturelle dans l’entrepreneuriat féminin immigré : état de la recherche et perspectives théoriques

Laila SAHABNA — 2025-08-04

Résumé

Cet article propose une revue de littérature systématique sur la communication interculturelle dans l’entrepreneuriat féminin immigré. Il s’appuie sur une analyse critique de 42 travaux académiques publiés entre 2000 et 2024, sélectionnés à partir de bases de données internationales telles que Scopus, Web of Science et Google Scholar. L’objectif est de comprendre comment les femmes immigrées entrepreneures mobilisent des stratégies communicationnelles pour s’adapter à un environnement culturellement différent, tout en affirmant leur légitimité dans un contexte souvent marqué par des rapports de pouvoir, de genre et d’origine.

L’étude met en évidence les modalités d’ajustement interculturel, les obstacles rencontrés (linguistiques, culturels, symboliques), ainsi que les ressources sociales et identitaires mobilisées par ces actrices économiques. En croisant les apports des théories de l’acculturation, de l’identité sociale, de l’intersectionnalité et du capital social, l’article identifie également les limites de la recherche actuelle, tant sur le plan empirique que géographique.

Il en ressort que la recherche reste fragmentée, peu ancrée dans des contextes non occidentaux, et insuffisamment articulée aux enjeux de pouvoir symbolique. L’article propose enfin des pistes théoriques et méthodologiques pour enrichir la compréhension de cette problématique à fort enjeu social et économique.

Mots clés : communication interculturelle, entrepreneuriat féminin, femmes immigrées, identité, intersectionnalité

Abstract

This article presents a systematic literature review on intercultural communication in immigrant women's entrepreneurship. It is based on a critical analysis of 42 academic publications released between 2000 and 2024, sourced from major international databases such as Scopus, Web of Science, and Google Scholar. The objective is to explore how immigrant women entrepreneurs develop and apply communication strategies to adapt to culturally diverse environments while asserting their legitimacy in contexts marked by intersecting power relations, gender dynamics, and ethnic identity challenges.

The review highlights intercultural adaptation mechanisms, communication barriers (linguistic, cultural, symbolic), and the informal social and identity resources mobilized. By integrating theoretical perspectives from acculturation theory, social identity theory, intersectionality, and social capital frameworks, the article also identifies significant limitations in the existing literature, particularly regarding empirical depth and geographical coverage.

The review concludes that current research remains fragmented, under-contextualized outside Western settings, and insufficiently focused on symbolic power relations. It ends by offering theoretical and methodological directions to advance future research on this multidimensional and socially relevant issue.

Keywords : intercultural communication, female entrepreneurship, immigrant women, identity, intersectionality

Savoirs en action : une analyse de la cognition située en contexte de classe à Brazzaville

Guy MOUSSAVOU — 2025-07-31

Résumé

Cet article explore la manière dont les enseignants du primaire, exerçant dans les circonscriptions scolaires de Djiri, Talangaï I et Moungali II à Brazzaville (République du Congo), mobilisent une cognition située dans leur activité quotidienne.

Dans un contexte institutionnel marqué par des prescriptions officielles souvent déconnectées des réalités pédagogiques, l’acte d’enseigner exige des ajustements constants et une réflexivité ancrée dans l’expérience.

À travers une démarche qualitative de type compréhensif, s’appuyant sur des observations de classe, des entretiens semi-directifs et une grille d’analyse thématique, l’étude met en évidence cinq dimensions fondamentales structurant la cognition située : la dimension écologique du travail enseignant, l’expérience réflexive, l’apprentissage social, l’intellectualisation du travail et les théories personnelles.

Les résultats révèlent que la professionnalisation des enseignants repose largement sur leur capacité à interpréter les situations pédagogiques, à ajuster leurs pratiques et à construire collectivement des savoirs d’action contextualisés.

L’article plaide pour une reconnaissance institutionnelle de la réflexivité pédagogique et recommande l’intégration systématique de la cognition située dans les dispositifs de formation initiale et continue.

Il s’agit ainsi de repenser le développement professionnel enseignant non comme une simple transmission descendante de normes, mais comme une co-construction active, fondée sur l’analyse de l’expérience et des réalités du terrain.

Mots-clés : cognition située, réflexivité pédagogique, professionnalisation enseignante, analyse de pratiques, environnement scolaire, République du Congo.

Abstract

This article explores how primary school teachers, working in the Djiri, Talangaï I and Moungali II school districts in Brazzaville (Republic of Congo), mobilize situated cognition in their daily activity.

In an institutional context marked by official prescriptions often disconnected from pedagogical realities, the act of teaching requires constant adjustments and reflexivity rooted in experience.

Using a comprehensive qualitative approach based on classroom observations, semi-structured interviews and a thematic analysis grid, the study highlights five fundamental dimensions structuring situated cognition: the ecological dimension of teaching work, reflective experience, social learning, the intellectualization of work and personal theories.

The results reveal that the professionalization of teachers is largely based on their ability to interpret pedagogical situations, adjust their practices and collectively construct contextualized action knowledge.

The article argues for institutional recognition of pedagogical reflexivity and recommends the systematic integration of situated cognition into initial and in-service training programs.

The aim is to rethink teacher professional development not simply as a top-down transmission of standards, but as an active co-construction, based on a shared understanding of the teacher's role in the world.

Keywords: situated cognition, pedagogical reflexivity, teacher professionalization, practice analysis, school environment, Republic of Congo.

L'application du yield management dans une structure financière : Les facteurs déterminants de la politique du pricing dans une entreprise de recouvrement

Ibtissam Zaidi — 2025-07-31

Résumé

Le développement du secteur des services a bouleversé les logiques traditionnelles de fixation des prix, notamment dans les domaines financiers. Cette étude s’intéresse à la politique de pricing dans les sociétés de recouvrement, en tant qu’acteurs du secteur tertiaire adoptant des pratiques issues du marketing du service. À travers une approche quantitative, l’analyse repose sur un échantillon de 50 créanciers d’une société marocaine de recouvrement basée à Casablanca. L’objectif est de comprendre dans quelle mesure le Yield Management peut être appliqué dans ce contexte spécifique. Les résultats montrent que l’ancienneté de la créance et son encours influencent directement la commission pratiquée, tandis que d’autres facteurs comme la zone géographique ou le chiffre d’affaires du client ont un impact plus limité. Cette étude met en lumière l’intérêt d’une tarification flexible adaptée aux caractéristiques du portefeuille client, dans une logique de performance commerciale.

Mots clés : Yield Management, Recouvrement, Marketing du Service

Abstract

In recent years, the service sector has profoundly transformed pricing strategies, particularly within financial services. This study investigates how debt collection companies, key players in the tertiary sector, can implement pricing policies inspired by service marketing principles. A quantitative approach was adopted based on a sample of 50 creditors from a Moroccan debt collection agency located in Casablanca. The objective is to assess the applicability of Yield Management in this financial context. The results reveal that debt age and outstanding amount are the main factors influencing commission rates, whereas the client’s revenue and geographic location have limited effects. These findings highlight the relevance of flexible pricing strategies tailored to client profiles to enhance commercial performance.

Keywords: Yield Management, Debt Collection, Service Marketing

Domestic Demand and Export Performance in CEMAC: A country's sensitive case?

Kuikeu Oscar — 2025-07-31

Abstract

To tackle the existing negative relationship between exports and domestic sales presents into the literature from a macroeconomic perspective building on export market share equations (the difference between exports and foreign demand), in CEMAC area the literature is based on a panel data appoach using a dynamic panel data model with an error correction mechanism. The meaningful of this empirical approach is to introduce a long term relationship in investigating this negative relationship between exports and domestic sales. To take into account the presence of the endogenous (the export market shares) among the explanatory a 2SLS is used for the presence of endogeneity bias. Nevertheless the main bias in this result coming from the particular panel data structure in CEMAC area. In fact, comparing with a times series approach on Gabonese economy one of the CEMAC’s economy its appears that Gabon concentrates at itself more than a half of total observations in CEMAC in investigating this negative relationship building on exports market share equation. While the literature seems to confirm the findings that the overall result seems to be country’s sensitive. Then considering this particular panel structure where just one country concentrates more than a half of total observations there is certainly a bias in CEMAC area results that point as industrialized countries a negative relationship between exports and domestic sales. Then the aim of this paper was to investigate this bias, for this purpose we consider a CEMAC area without Gabon and we finds that the relationship is remains negative but not already significant as well as in the symmetric relation, the conventional econometric relation confirming thus this bias. While in than the asymmetric relation, the non linear relation according thus results with a sample of CEMAC area at 5 in the present study and the preceding into the literature with the full members States in its appear that the relationship is negative and significant only for positive changes in domestic demand. Therefore the convenient interpretation of the nexxus substitution effect between domestic sales and exports in CEMAC is that during growth periods a rebound in domestic demand would translate into contraction of exports of around 66%. An comparable elasticity to the Gabonese case at 65% in times series modeling that permits confirms the coherence between our results and the one’s that exists into the literature. thus to mitigate the bias.

Keywords : Exports market share ; dynamic panel data model ; country’s sensitve case ; bias ; symmetric relation ; asymmetric relation ; CEMAC

De la contrainte à l'opportunité : Revue de littérature sur l'émergence de l'innovation frugale dans les PME post-pandémie

EL FIAD MEROUANE — 2025-07-31

Résumé

Face à la pandémie de COVID-19, les petites et moyennes entreprises (PME) ont été confrontées à une série de contraintes majeures logistiques, financières, opérationnelles les obligeant à revoir rapidement leurs modèles d’innovation. Dans ce contexte, l’innovation frugale, caractérisée par la création de solutions simples, accessibles et adaptées à partir de ressources limitées, a émergé comme une réponse stratégique clé. Cette revue de littérature systématique examine 64 contributions académiques publiées entre 2020 et 2025 afin d’analyser les dynamiques d’émergence, les formes concrètes et les apports organisationnels de l’innovation frugale dans les PME post-pandémie. Les résultats montrent que cette forme d’innovation, bien qu’initiée sous contrainte, peut devenir un levier de résilience, d’apprentissage et de transformation durable. L’étude mobilise trois cadres théoriques principaux la théorie des ressources (RBV), le bricolage entrepreneurial, et la résilience organisationnelle pour interpréter les résultats. Des pistes de recherche sont proposées afin de renforcer l’intégration conceptuelle et l’élargissement empirique de ce champ d’étude en pleine structuration.

Mots clés : innovation frugale, PME, post-pandémie, bricolage, résilience, théorie des ressources, revue de littérature

Abstract

In the wake of the COVID-19 pandemic, small and medium-sized enterprises (SMEs) faced major disruptions logistical, financial, and operational that compelled them to rapidly rethink their innovation models. In this context, frugal innovation, defined as the development of simple, accessible, and contextually relevant solutions from limited resources, has emerged as a critical strategic response. This systematic literature review analyzes 64 academic publications from 2020 to 2025 to explore the emergence, manifestations, and organizational implications of frugal innovation in post-pandemic SMEs. The findings indicate that although initially reactive, frugal innovation can evolve into a sustainable pathway for resilience, learning, and business transformation. The review draws on three major theoretical frameworks Resource-Based View (RBV), entrepreneurial bricolage, and organizational resilience to interpret the findings. Future research directions are proposed to strengthen conceptual integration and broaden empirical coverage in this emerging field.

Keywords : frugal innovation, SMEs, post-pandemic, bricolage, resilience, resource-based view, literature review

IFRS and the Value Relevance of Earnings and Book Value: Evidence from the Emerging Market of Morocco

EL IDRISSI RIOUI Samia — 2025-07-31

Abstract:
This study examines the impact of International Financial Reporting Standards (IFRS) adoption on the value relevance of accounting information in an emerging market context. Based on a quantitative approach using panel data analysis, the study relies on the Ohlson (1995) price model and panel regressions to test the explanatory power of earnings per share (EPS) and book value of equity (BVPS) for stock prices. The empirical analysis draws on a sample of 76 non-financial firms listed on the Casablanca Stock Exchange over the 2009–2019 period. The findings reveal that the book value of equity is significantly more value relevant for IFRS-adopting firms, while the relevance of EPS varies depending on firm-specific factors and sectoral characteristics. These results highlight the partial benefits of IFRS in improving transparency and comparability but also point to the persistent influence of institutional environments. By focusing on a pre-pandemic period, the study ensures a stable economic setting and minimizes COVID-related distortions. This research contributes to the scarce literature on IFRS implementation in North Africa and provides insights for regulators, investors, and policymakers seeking to improve financial reporting quality in emerging economies.

Keywords: IFRS adoption, value relevance, Ohlson model, EPS, book value, Morocco, emerging markets, Casablanca Stock Exchange

FDI and Inclusive Development What Institutional Levers to Reduce Regional Inequalities A Comparative Study

LEBTAR Youness — 2025-07-15

Abstract:

This study investigates the institutional mechanisms through which Foreign Direct Investment (FDI) contributes to inclusive development and reduces regional inequalities in Sub-Saharan Africa. Focusing on three representative countries Nigeria, South Africa, and Ethiopia this research adopts an Autoregressive Distributed Lag (ARDL) panel model over the period 2011 to 2024 to examine the long-run and short-run relationships between regional inequality and key explanatory variables: FDI inflows, GDP per capita, institutional quality, and infrastructure investment. The results reveal that while FDI reduces spatial disparities in Nigeria and South Africa, it exacerbates them in Ethiopia, where investment is spatially concentrated. Furthermore, institutional quality and infrastructure investment consistently demonstrate significant negative effects on regional inequality, highlighting the critical role of governance and territorial planning in ensuring inclusive development. The findings emphasize the need for differentiated policy approaches that integrate economic, institutional, and spatial dimensions of development, and call for stronger regional governance frameworks to harness FDI for equitable growth. The study offers actionable policy recommendations and contributes to the growing literature on spatial justice and developmental state strategies in Africa.

Keywords: Regional inequality; Inclusive development; Foreign direct investment (FDI); Institutional quality; Infrastructure; ARDL model; Sub-Saharan Africa; Nigeria; South Africa; Ethiopia; Spatial disparities.

le rôle de l'enseignant à l'ère numérique: une analyse théorique appliquée au contexte universitaire marocain

OUCHNID Bouchra — 2025-07-31

Résumé

Cet article explore l'évolution du rôle de l'enseignant à l'ère numérique à travers le cadre théorique des rôles sociaux développé par Robert K. Merton. Il se concentre sur l'intégration de la plateforme d'apprentissage des langues Rosetta Stone dans le contexte universitaire marocain. Avec la généralisation des technologies de l'information et de la communication dans l'éducation, le rôle de l'enseignant se diversifie. Il inclut désormais de nouvelles responsabilités telles que facilitateur d'apprentissage, guide technologique, créateur de contenu numérique et modérateur de communautés en ligne.

L'intégration de Rosetta Stone dans la nouvelle réforme illustre parfaitement cette évolution. Elle permet aux enseignants de devenir des facilitateurs d'apprentissage des langues plus interactifs et personnalisés. Cependant, cette expansion du rôle des enseignants peut également entraîner des conflits, des tensions et des ambiguïtés, notamment lorsque les attentes technologiques entrent en conflit avec les pratiques pédagogiques traditionnelles.

En analysant les aspects fonctionnels et dysfonctionnels de ces nouveaux rôles, cet article examine dans quelle mesure l'intégration de Rosetta Stone dans l'enseignement des langues contribue à redéfinir le statut de l'enseignant et à remettre en question les rôles qui lui sont traditionnellement attribués. Il souligne la nécessité pour les politiques éducatives d'accompagner l'université marocaine, en particulier par l'intégration d'outils numériques. Cette approche implique une redéfinition du statut de l'enseignant et de ses responsabilités, afin de lui permettre de s'adapter de manière progressive et efficace aux évolutions imprévisibles du milieu universitaire marocain.

Mots clés : Rôle de l'enseignant, ère numérique, enseignement des langues, Rosetta stone, savoirs, rôle-set, conflit de rôles.

Abstract

This article explores the evolving role of university instructors in the digital age through the theoretical framework of social roles developed by Robert K. Merton. It focuses specifically on the integration of the Rosetta Stone language-learning platform within the Moroccan university context. As information and communication technologies become increasingly widespread in education, the teacher’s role is undergoing diversification. It now encompasses new responsibilities, including those of learning facilitator, technological guide, digital content creator, and moderator of online communities.

The incorporation of Rosetta Stone within the framework of recent educational reforms clearly illustrates this transformation. It enables instructors to adopt more interactive and personalized approaches to language teaching. However, this expansion of roles also gives rise to tensions, ambiguities, and potential conflicts—particularly when technological expectations clash with traditional pedagogical practices.

By analyzing both the functional and dysfunctional aspects of these emerging roles, this article examines to what extent the integration of Rosetta Stone redefines the teacher’s professional status and challenges conventional role assignments. It also underscores the pressing need for educational policies to support Moroccan universities in this digital transition, particularly through the meaningful adoption of technological tools. Such an approach entails a redefinition of the instructor’s status and responsibilities, allowing for a gradual and effective adaptation to the unpredictable transformations shaping the Moroccan academic landscape.

Keywords : Role of the teacher, digital era, language teaching, Rosetta Stone, status-set, role-set.

Intelligence Artificielle et startups en Afrique subsaharienne : une approche stratégique d'innovation frugale face aux défis

NOUR Mohammed Rida — 2025-07-31

Résumé

Le présent article explore comment des startups africaines mobilisent l’intelligence artificielle (IA) dans une logique d’innovation frugale, afin de répondre à des contraintes locales structurelles telles que le manque d’infrastructures, les inégalités d’accès technologique et les contraintes économiques. Adoptant une approche qualitative à visée exploratoire, l’étude repose sur l’analyse de six études de cas situées en Afrique de l’Ouest et de l’Est, issues de secteurs variés (santé, agriculture, éducation, logistique, finance, environnement). Chaque cas est examiné selon des critères communs : contrainte ciblée, levier frugal mobilisé, technologie IA utilisée et impact observé. L’analyse met en évidence des leviers récurrents : réutilisation d’infrastructures existantes, accessibilité technologique maximale, technologies allégées, ancrage local fort et effet de levier sur la durabilité et l’inclusion. En conclusion, l’article montre que l’innovation frugale peut constituer une stratégie technologique souveraine pour l’Afrique, à condition d’être intégrée dans des politiques publiques de long terme, dotée d’un pilotage stratégique et soutenue par des écosystèmes d’innovation locaux. Toutefois, il met également en garde contre les dérives d’un solutionnisme technologique déconnecté des réalités du terrain.

Mots clés : Intelligence artificielle, innovation frugale, startups, développement technologique, souveraineté numérique, inclusion, Afrique subsaharienne.

Abstract

This article explores how African startups leverage artificial intelligence (AI) within a frugal innovation approach to address structural local constraints (lack of infrastructure, unequal technological access, and economic limitations). Using a qualitative and exploratory methodology, the study analyzes six case studies located in West and East Africa, covering diverse sectors (healthcare, agriculture, education, logistics, finance, and environment). Each case is examined through common criteria: targeted constraint, frugal lever employed, AI technology used, and observed impact. The analysis identifies several recurring drivers, including the strategic reuse of available infrastructure, prioritization of accessible and user-friendly technologies, deployment of streamlined AI tools, deep integration within local contexts, and positive ripple effects on ecological sustainability and social equity. The article concludes that frugal innovation may constitute a sovereign technological strategy for Africa, provided it is anchored in long-term public policies, guided by strategic governance, and supported by robust local innovation ecosystems. However, it also cautions against the risks of a techno-solutionist approach disconnected from ground realities.

Keywords: Artificial intelligence, frugal innovation, African startups, technological development, digital sovereignty, inclusion, Sub-Saharan Africa.

Emotional Intelligence and Digital Entrepreneurship: A Literature Review on Social Media Influencers

ESSAOULA Aicha — 2025-07-31

Abstract

Purpose: This paper investigates the interrelationship of EI and digital entrepreneurship in a cohort of social media influencers. From a positivist perspective, it examines recent research to isolate theoretical frameworks, applications and the importance of EI in brand and crisis in the digital context.

Design/methodology/approach: Through a systematic literature review, the paper models and analyses major EI models (ability, mixed, trait) and entrepreneurial frameworks (network, resource-based, effectuation). Criteria for inclusion was relatedness to influencer surroundings, scholarly quality, and recent publication. Three research questions underpin the review: what is known about EI research in influencer contexts; how it can support audience engagement; and how it applies to crisis management.

Findings: High EI influencers have the audience connectivity, authenticity, and adaptability to build brand loyalty and survive in crises. Although the significance of EI in the context of influencer-led entrepreneurship is increasingly envisaged, the empirical literature on its measurable outcomes is spotty across countries and fields.

Practical implications: Implementing EI in influencer strategies contributes to better control of one's emotions, greater confidence of the audience and increased relevance of the content demanded, especially in presence of reputational threat. This adds to the literature in the fields of academic teaching and managerial advice with regard to influencer marketing and digital branding.

Originality/value: This study is one of the few conceptual synthesis in the literature exploring the relationship between EI and digital entrepreneurship in influencer settings, and serves as a foundation for further investigation and practical strategies within emotionally active online environments.

Keywords: Emotional Intelligence, Digital Entrepreneurship, Social Media Influencers, Crisis Management, Branding, Empathy.

Modal Shift in the Context of Sustainable Development: A Bibliometric Exploration of Scientific Trends

ACHRIH Lamia — 2025-07-26

Abstract

This article presents a bibliometric analysis of the scientific literature on modal shift within the framework of sustainable development, covering the period from 2015 to 2025. Modal shift referring to the transition from private motorized transport modes to more sustainable alternatives such as public transit, walking, and cycling has become a central issue in strategies aimed at ecological transition and urban resilience.

The study is based on a final sample of 119 peer-reviewed articles, selected from the Web of Science database using the PRISMA method. The data were analyzed with Biblioshiny, part of the Bibliometrix package in RStudio. The objective is to map scientific trends, identify the most influential authors, institutions, countries, and journals, and to explore the conceptual structure of the field.

The results reveal a continuous increase in publication volume, with a notable peak in 2022. European countries particularly Germany, the United Kingdom, and Belgium stand out for their high research output, while China and the United States are showing growing engagement. At the institutional level, universities such as Vrije Universiteit Brussel and TU Berlin emerge as key knowledge hubs. The keyword co-occurrence analysis highlights several thematic clusters focused on sustainable mobility, user behavior, emission reduction, and public policy. Modal shift is positioned as a pivotal concept that links these various research areas.

The article concludes by advocating for stronger international collaboration and the integration of qualitative and interdisciplinary approaches to enrich the understanding of territorial and behavioral dynamics related to sustainable mobility.

Keywords: Modal shift; Sustainable mobility; Bibliometric analysis; Urban transport

The impact of green logistics on brand image and consumer purchasing behavior

MHENNA Oussama — 2025-07-23

Abstract:

This study explores the influence of green logistics practices on brand image and consumer purchasing behavior within the urban and commercial context of Agadir, Morocco. Using an explanatory sequential mixed-methods approach, the research integrates qualitative insights from semi-structured interviews with logistics managers and quantitative data from a survey of 224 consumers. To ensure methodological rigor, qualitative data were analyzed using NVivo, which enabled thematic coding and the generation of visual insights such as word clouds. These insights guided the construction of the consumer questionnaire. The quantitative phase, processed through SPSS, included descriptive, reliability, and regression analyses to examine the hypothesized relationships among green logistics, brand perception, consumer trust, and purchase intentions. The findings reveal that while green logistics practices are generally perceived positively and contribute to enhancing brand trust, their direct influence on purchasing decisions may vary. Additionally, not all proposed relationships were supported, indicating a complex and context-sensitive dynamic between sustainability practices and consumer behavior. This research contributes to both academic and managerial understanding by highlighting the dual role of green logistics as an operational and strategic marketing tool, particularly in emerging markets like Agadir where environmental awareness is growing but purchasing behavior remains nuanced.

Keyword: Green Logistics, Brand Image, Consumer Behavior, Sustainability Marketing, Digital Marketing.

La formation continue dans la fonction publique : un levier stratégique insuffisamment mobilisé

NAJI NADIA — 2025-07-18

Résumé :

Cet article fait l’objet d’une réflexion sur la formation continue dans l'administration publique, en tant que pilier stratégique de modernisation, d’adaptation et d’amélioration de la performance des services publics. Il traite des enjeux majeurs de cette pratique, notamment la nécessité de développer les compétences des agents pour répondre à des exigences professionnelles en constante évolution.

toutefois, malgré son importance reconnue, la formation continue reste insuffisamment efficace,et ce à cause de plusieurs contraintes structurelles et organisationnelles freinant son efficacité. En l’occurrence, l’absence d’une stratégie globale , le manque de motivation des agents . À cela s’ajoutent des contraintes institutionnelles (budgets limités, lourdeur administrative), des disparités d’accès à la formation et une culture managériale peu ouverte à l’apprentissage continu.Afin de percevoir de manière rigoureuse les dynamiques entourant le développement de cet outil dans l’administration publique, cet article adopte une approche méthodologique qualitative, fondée d’une part sur une démarche descriptive et analytique en mobilisant une revue documentaire ( livres, articles,textes de lois, rapports ), et d’autre part , l’analyse critique de ces contraintes structurelles, organisationnelles et culturelles concrètes empêchant l’efficacité des dispositifs de la formation continue, et illustrant ce décalage flagrant entre les objectifs escomptés de cet outil stratégique et les pratiques réelles, pour enfin dégager des options pertinentes et des voies possibles pour garantir son efficacité.

Mots clés:

Formation Continue, Administration Publique,Enjeux, Gestion Des Compétences,Ingénierie De Formation.

Abstract:

This article offers a reflective analysis of continuing professional training within the public administration, approached as a strategic pillar for modernization, adaptation, and the enhancement of public service performance. It explores the key challenges inherent in this practice, particularly the imperative to strengthen the competencies of public servants in response to ever-evolving professional demands.

Despite its widely acknowledged importance, continuing training remains insufficiently effective due to numerous structural and organizational constraints. These include the absence of a comprehensive strategic vision, a lack of employee motivation, as well as institutional barriers such as limited budgets, administrative inertia, unequal access to training opportunities, and a managerial culture that is often unreceptive to lifelong learning.

In order to rigorously understand the dynamics surrounding the development of this tool within public institutions, this study adopts a qualitative methodological approach. It combines a descriptive and analytical framework grounded in a documentary review (books, scholarly articles, legal texts, and official reports) with a critical examination of the structural, organizational, and cultural obstacles that undermine the effectiveness of training systems. The article ultimately aims to highlight the clear discrepancy between the intended objectives of continuing training and its concrete implementation, and to propose relevant options and viable pathways for enhancing its impact.

Keywords:

Continuing education, Public administration, Challenges,Competency management,Training engineering.

Politiques inclusives et réalités vécues : une analyse sociologique de l’expérience des étudiants aveugles à besoins spécifiques dans l’enseignement supérieur marocain

EL KHAYARI Hamza — 2025-07-18

Résumé :

L’inclusion des personnes handicapées dans l’enseignement supérieur marocain demeure limitée, malgré les réformes. Cette étude analyse les parcours d’étudiants aveugles à besoins spécifiques, en abordant les enjeux politiques, sociaux et pédagogiques. Malgré les avancées législatives, l’université peine à garantir une inclusion effective. Les étudiants rencontrent de nombreux obstacles : accessibilité limitée, supports pédagogiques inadaptés, absence d’accompagnement spécialisé et manque de sensibilisation des enseignants. Ces lacunes alimentent un sentiment de marginalisation. Pourtant, ces étudiants déploient des stratégies d’adaptation, renforcées par le soutien familial ou associatif, et affirment leur autonomie. L’analyse s’appuie sur une enquête qualitative menée auprès de 40 étudiants aveugles, 15 acteurs associatifs et 2 responsables universitaires dans la région de Rabat-Salé-Kénitra. Parmi ces échanges, dix témoignages d’étudiants ont été choisis pour une analyse approfondie, en raison de la variété de leurs parcours et de la richesse de leurs expériences. Les résultats révèlent une inclusion encore fragile, asymétrique et largement tributaire de l’engagement personnel de quelques acteurs sensibilisés, plutôt que d’une politique institutionnelle cohérente et équitable. L’étude plaide pour une inclusion fondée non sur la compensation, mais sur une transformation structurelle du système universitaire.

Mots-clés: inclusion universitaire-handicap visuel-étudiants à besoins spécifiques-vulnérabilité étudiante-politiques éducatives inclusives

Abstract:

The inclusion of persons with disabilities in Moroccan higher education remains limited, despite recent reforms. This study analyzes the educational trajectories of blind students with specific needs, exploring the political, social, and pedagogical challenges they face. Despite legislative progress, universities continue to struggle to ensure effective inclusion. Students encounter numerous barriers, including limited accessibility, inadequate learning materials, lack of specialized support, and insufficient awareness among teaching staff. These shortcomings contribute to a persistent sense of marginalization.

Nevertheless, these students develop various coping strategies, often supported by their families or disability-focused associations, and assert their autonomy in navigating academic life. The analysis is based on a qualitative study conducted with 40 blind students, 15 representatives of disability-focused organizations, and 2 university administrators in the Rabat-Salé-Kénitra region. Ten students testimonies were selected for in-depth analysis due to the diversity of their educational trajectories and the richness of their experiences. The findings reveal that inclusion remains fragile, uneven, and largely dependent on the individual commitment of a few sensitized actors, rather than on a coherent and equitable institutional policy. This study advocates for an approach to inclusion that moves beyond compensatory measures and calls for a structural transformation of the university system.

Keywords: university inclusion- visual impairment- students with special needs- student vulnerability- inclusive education policies

Les défis d’accès des entreprises au Crowdfunding : Analyse bibliométrique

FARSI BOUTAINA — 2025-07-18

Résumé

Le crowdfunding (ou financement participatif) est devenu un moyen alternatif crucial de financement pour de nombreuses entreprises, en particulier pour les start-ups et les PME. Cependant, bien que cette forme de financement offre un potentiel considérable, de nombreuses entreprises rencontrent des défis importants pour accéder à ces ressources. Cette étude s’intéresse aux obstacles rencontrés par les entreprises, en particulier les start-ups et les PME, dans leur accès au financement participatif. Afin d’identifier les principales thématiques et tendances liées à cette problématique, une approche bibliométrique basée sur l’analyse d’un corpus de publications scientifiques indexées dans la base de données Scopus, couvrant la période 2015-2025. La méthodologie repose sur des techniques de cartographie scientifique, l’analyse de la cooccurrence des mots-clés et l’examen des réseaux de citations, permettant ainsi de faire émerger les auteurs influents, les concepts structurants et les dynamiques de recherche en lien avec le crowdfunding. L’échantillon étudié regroupe des travaux académiques abordant spécifiquement les défis d’accès au financement participatif pour les entreprises. Les résultats révèlent plusieurs obstacles récurrents, notamment la méfiance des investisseurs vis-à-vis de certains projets, les barrières technologiques, l’absence d’un cadre réglementaire unifié, ainsi que la difficulté pour certaines entreprises à formuler des propositions suffisamment attractives pour mobiliser des contributeurs. Ces constats soulignent la complexité du recours au crowdfunding et offrent des pistes de réflexion pour améliorer les conditions d’accès à ce mode de financement, tant sur le plan pratique que théorique.

Mots clés : Crowdfunding – Entreprise – Analyse bibliométrique.

Abstract

Crowdfunding has emerged as a crucial alternative financing method for many enterprises, particularly startups and small and medium-sized enterprises (SMEs). However, while this form of financing offers significant potential, many enterprises face substantial challenges in accessing these resources. This study focuses on the obstacles encountered by enterprises especially startups and SMEs in their efforts to secure crowdfunding. To identify the main themes and trends related to this issue, a bibliometric approach is employed, based on the analysis of a corpus of scientific publications indexed in the Scopus database, covering the period from 2015 to 2025. The methodology relies on scientific mapping techniques, including keyword co-occurrence analysis and citation network examination. This allows for the identification of influential authors, key structuring concepts, and emerging research dynamics related to crowdfunding. The analyzed sample consists of academic works that specifically address the challenges enterprises face in accessing crowdfunding. The results reveal several recurring obstacles, such as investor distrust toward certain projects, technological barriers, the lack of a unified regulatory framework, and difficulties some enterprises face in crafting sufficiently compelling proposals to attract backers. These findings highlight the complexity of using crowdfunding as a financing tool and provide insights for improving access conditions both in practice and from a theoretical perspective.

Keywords : Crowdfunding – Companies - Bibliometric analysis.

De l’intelligence artificielle à la gestion des ressources humaines augmentée : une revue critique des évolutions des pratiques et des défis au Maroc et dans le monde

DADI Nabil — 2025-07-17

Résumé

Cet article examine l’utilisation et l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur la gestion des ressources humaines (GRH) dans une perspective à la fois internationale et marocaine. La méthodologie adoptée basée sur une revue de littérature critique couvrant les travaux récents (2018–2025), cette approche permet d’identifier les tendances dominantes, les convergences et les divergences entre les différentes sources académiques et professionnelles. Il vise à comprendre comment l’IA transforme les différentes fonctions RH (recrutement, formation, gestion des carrières, etc.) et quels en sont les avantages et les défis. Les études analysées montrent que l’IA peut améliorer l’efficacité des processus RH en automatisant les tâches routinières, en optimisant la prise de décision grâce à l’analyse des données, et en permettant une meilleure adéquation entre les profils des candidats et les postes. Cependant, l’intégration de l’IA dans la GRH soulève également des enjeux majeurs, notamment les biais algorithmiques, la résistance au changement de la part du personnel, et la nécessité de développer de nouvelles compétences au sein des équipes RH pour exploiter ces technologies. En dépit d’un intérêt croissant pour ces outils, notamment au Maroc, leur adoption reste limitée à certaines applications spécifiques. Notre travail met en lumière la nécessité d’une articulation entre l’innovation technologique et le respect des valeurs humaines, et propose des pistes de recherche futures pour accompagner une implantation réussie de l’IA en GRH.

En conclusion, cet article souligne que l’intégration réussie de l’IA en GRH dépend d’un équilibre entre innovation technologique, gouvernance responsable et développement continu des compétences.

Mots clés : : Intelligence artificielle ; gestion des ressources humaines ; transformation digitale ; avantages ; défis ; Maroc

Abstract

This article examines the use and impact of artificial intelligence (AI) on human resource management (HRM) from both international and Moroccan perspectives. The adopted methodology is based on a critical literature review covering recent studies (2018–2025), which allows for the identification of prevailing trends, as well as points of convergence and divergence across academic and professional sources. The objective is to understand how AI is transforming key HR functions such as recruitment, training, and career management along with the associated benefits and challenges. The findings suggest that AI can enhance HR process efficiency by automating routine tasks, improving decision-making through data analysis, and enabling better alignment between candidate profiles and job requirements. However, the integration of AI in HRM also raises significant concerns, including algorithmic bias, employee resistance to change, and the need to develop new skills within HR teams to effectively leverage these technologies. Despite growing interest in AI tools particularly in Morocco their adoption remains limited to specific use cases. This study highlights the importance of balancing technological innovation with the preservation of human values, and offers future research directions to support the successful implementation of AI in HRM.
In conclusion, the article emphasizes that the effective integration of AI in HRM relies on maintaining a balance between technological advancement, responsible governance, and continuous skills development

Keywords : Artificial intelligence; human resource management; digital transformation; benefits; challenges; Morocco

Bibliometric Analysis of Artificial Intelligence Applications in Human Resource Management (2010–2025): Mapping Global Research Trends and Organizational Implications

Nabila EL BOUKHARI — 2025-07-15

Abstract

Purpose: In this study, we seek to systematically chart the intellectual structure of AI applications in HRM based on a bibliometric approach from 2010 to 2025 as an item. This study implies a positivism epistemological stance, identifying publication trends within a positivist perspective, using structured data and statistical tools to reveal generalized patterns within the academic literature. It analyses the development of the literature, top contributors, thematic networks and collaboration ties, and concludes with consideration of the findings for the field of industrial organizations. Finally, the reasoning for this study goes deductive using a general database analyzed to drive findings that are interpreted to draw specific conclusions about thematic evolution in this field.

Design/methodology/approach: A total of 354 peer-reviewed articles were systematically extracted from the Scopus database using a targeted search query. combining AI and HRM-related terms. This bibliometric dataset constitutes the empirical sample of the study. The extraction process was governed by inclusion criteria such as language (English), document type (articles only), and relevance to HRM-AI topics. The analysis was conducted using Bibliometrix (R package) for performance indicators as a quantitative analysis and VOSviewer for co-occurrence and co-authorship visualizations and thematic mapping. The study focuses on five research questions addressing productivity trends, influential entities, thematic clusters, international collaboration, and research gaps. Explanatory variables of this study include publication year, country origin, document affiliation, author productivity and citation count.

Findings: The results show a sharp increase in publication volume post-2018, indicating increasing academic interest in the intersection between AI and HRM, with strong contributions from institutions with items in the USA, UK, and India. Six major thematic clusters were identified, spanning AI adoption in HRM, decision-making, systematic reviews, ethical considerations, and education-related topics. However, regional imbalances persist, particularly with the underrepresentation of African and MENA contexts. Additionally, the literature often overlooks function-specific HR practices and lacks multidisciplinary depth. This bibliometric mapping concludes that valuable insights for researchers to understand the evolving landscape of AI integration on HRM.

Practical implications: By linking findings to the domain of Industrial Organization, the study highlights how AI reshapes decision-making structures, reallocates managerial authority, and influences organizational power dynamics. These insights inform both academic discourse and HR policy design.

Originality/value: This is one of the few papers that provides a longitudinal bibliometric mapping of AI-HRM research. It offers an organized agenda for future work to promote inclusiveness by geographic scope, discriminant-level detail, and disciplinary integration.

Keywords: Artificial Intelligence, Human Resource Management, Bibliometric Analysis, Industrial Organization, Co-word Mapping, Decision-Making Structures.