Auteur 1 : CHALABI HASSANE,


Mots clés :

Assortiment, Grande Distribution, Commerce, Commerce traditionnel, Maroc


Résumé :

Le commerce traditionnel occupe une place importante au niveau de l’économie marocaine, il s’agit d’un secteur en forte croissance au niveau de la création de la richesse et les offres d’emploi. Le soutien de l’Etat était énorme, à travers un programme de développement du commerce et de la distribution nommé RAWAJ. Lancé en 2008, les résultats de ce programme demeurent inaperçus. Face à la concurrence de la distribution moderne, le commerce traditionnel résiste encore, il se trouve en situation de trouver lui-même, un chemin vers la croissance et la modernisation à partir de ses propres moyens. L’assortiment du commerçant traditionnel constitue un facteur important pour attirer la clientèle et rendre le point de ventre rentable, quand un point de vente traditionnel sera rentable, il trouve ainsi les moyens de passer d’un commerce de proximité traditionnel à un commerce de proximité moderne. L’objectif de cet article est de répondre à une question fondamentale : Est-ce qu’un assortiment large et profond attire les clients et contribue ainsi à la rentabilité d’un point de vente ? La méthodologie sur cet axe de recherche consiste donc à la réalisation d’une enquête sur le terrain à travers un échantillon type pour vérifier l’hypothèse de la relation entre l’assortiment le choix du point de vente. Il convient de rappeler que cet article est juste un axe d’une recherche sur le commerce traditionnel au Maroc entre impératifs de modernisation et dysfonctionnement structurels.




Publié

30/08/2021

Vol. 3 No 7 (2021)

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