Auteur 1 : Fahmi Sanaa
Auteur 2 : Touati Sarah


Mots clés:

Marque territoriale, marketing territorial, compétitivité territoriale, attractivité
territoriale


Résumé :

Ces dernières années, le phénomène de la création de marques territoriales est devenu une décision stratégique qui concerne les villes, les régions ou même les pays et qui constitue depuis la fin des années 1990 un courant de recherche actif (Anholt, 2010), mais très centré sur les villes (city branding) (Kavaratzis, 2004 ; Virgo et Chernatory, 2006). Cet article met en lumière les enjeux de la marque territoriale ainsi que les défis à surmonter de cette stratégie, et ce dans le contexte d’un pays émergent comme le Maroc, à travers l’étude de cas de la métropole de Casablanca. Il s’agit d’étudier le degré de succès des stratégies menées par les acteurs locaux pour mettre en place la marque territoriale We Casablanca afin de promouvoir la compétitivité territoriale. En premier temps, ce papier vise à contribuer à l’enrichissement des connaissances sur la marque territoriale. En deuxième temps, sur le plan méthodologique, il se fonde sur une méthodologie qualitative exploratoire basée sur des entretiens individuels semi-directifs, menés auprès des acteurs territoriaux, pour comprendre les enjeux de la marque territoriale. Par la suite, il met l’accent sur les contraintes auxquelles est confrontée la marque de la métropole de Casablanca. Enfin, il suggère un certain nombre de propositions pouvant contribuer au développement de la marque territoriale




Publié

30/06/2021

Vol. 3 No 6 (2021)

Rubrique

Articles