Hicham ECHATTABI 1,

Sanaa MOUSSALIM 2,


Mots clés : Marketing territorial, légitimité, transposition du marketing au territoire, territoire, définition.


Résumé

Alors que le marketing territorial ne cesse d’attirer les chercheurs et les praticiens, les réticences sur sa légitimité et ses apports au développement économique des territoires soulèvent de plus en plus de questions. Cette contribution revient sur comment le marketing territorial s’est imposé afin de mettre en lumière sa légitimité et de montrer que le recours au marketing territorial n’était pas un choix, mais à la fois une nécessité et une opportunité. Ensuite, la problématique de la transposition des outils du marketing au territoire et de sa définition sera discutée.




Publié

15/10/2020

Vol. 3 No 2 (2020)

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